从快消品行业来看,目前广告投放遇到哪些问题
广告是快消品行业,市场竞争的主要利器之一,尤其是一线品牌,如可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等,都是通过广告引导消费,建立生活方式。早期,不同的产品和品牌都是以传播差异化的价值为主,近些年各家广告传播的内容,差异化越来越小,尤其是去火的饮料成功后,紧接着补脑的、润肺的、美颜的等等,功能性饮品冒出一大堆,产品跟风,导致广告也跟风。
另外在依托网络的自媒体,快速发展的当下,死磕内容的产品或品牌廖如晨星,广告仅是方式,绝非目的,内容才是实现市场目标的核心,广告传播的下个阶段是内容为王,有打动市场的内容才能达到促进销售的作用。
依托大数据的精准传播是目前的热门,可以把相关产品直接推到目标顾客的圈子里,核心依然是要有能打动顾客的内容,未来精准传播会撑起广告媒体的半壁江山,对内容的要求也会进一步提高。
另外在依托网络的自媒体,快速发展的当下,死磕内容的产品或品牌廖如晨星,广告仅是方式,绝非目的,内容才是实现市场目标的核心,广告传播的下个阶段是内容为王,有打动市场的内容才能达到促进销售的作用。
依托大数据的精准传播是目前的热门,可以把相关产品直接推到目标顾客的圈子里,核心依然是要有能打动顾客的内容,未来精准传播会撑起广告媒体的半壁江山,对内容的要求也会进一步提高。
佚名
2024-06-05 21:04:27
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