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所以,“眼球经济”也好、“注意力经济”也好,虽然传统经济学没能提炼出这么个叫法,但也并不是网络特有的东西。网络如果把这当作根本,一个劲地围绕着这东西转,那大半是费力不讨好。其实,报纸要讲发行量,电视要靠收视率,那才是比“眼球”还“眼球”的“眼球经济”。当然,“眼球”本身、“注意力”本身并不能产生经济行为(自然更谈不上效益),除非国家允许买卖眼球或你能有办法把注意力一斤一斤地卖出去。
本来,“眼球”确实也能产生经济效益的。比如,上网的人多了,电话费用的总额就增大了。如果电信部门能够按比例分一点电话利润给网络公司,效益也是不错。不过这种可能性很小,即使能分到,IS-DN、ADSL、DDN之类专线也会随着带宽的增加、网民收入的增加逐步取代拨号上网,让网络公司嘴边的肥肉又变成了别人啃剩下的骨头。
所以“眼球经济”就只剩下广告效应和替人“挣名气”这一点(报纸和电视的“眼球经济”靠的就是这个)。
人们上网绝不是专门为了看广告,可广告在最显眼的位置,好歹你总会瞟上一眼。本来广告这东西就是广种薄收,你瞟一眼有点印象也就行了。名气也一样,你用不着知道究竟是怎么回事,反正迷迷糊糊知道一点也就能让别人有“名气”了。所以,点击率越高,被“瞟”的机会就越多,广告效应也就会越好,“名气”也就会越大。不过可惜的是,广告商的目的并非都仅仅是被“瞟”一眼,如果老是被人“瞟”来“瞟”去,广告的目的(比如推销产品,征集设计方案)却没有达到,广告商还会送上钞票吗?“挣名气”的广告当然不同一点。不过让人顺便“瞟”两眼而“瞟”出的名气,也未必就有真的用途。茅台,大家都知道是酒,可顺便瞟来的ABCD究竟是酒还是烟?恐怕只有作广告的人才最清楚。怎么办呢?中了“眼球经济”毒害的网站便和广告商一起,在互联网上搞起了所谓的“你看广告我付费”的新鲜玩意。幸好靠“眼球经济”起家的报纸没有先想到这一招,不然“你看广告(剪下该广告贴在信封背面寄回报社)我付费(寄回一张广告付费XY元)”,你看会不会把报业大战进行到头破血流倾家荡产。
由此看来,做“眼球经济”要和做学问一样,徒有华丽的外表,终究掩盖不住内心的空虚。
佚名
2024-06-10 20:28:37
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