为什么文玩界没有品牌？

最近小编突发奇想地想起一件事情，为什么文玩没有品牌呢？你看我们日常生活哪一种东西没有品牌，香水、口红有香奈儿、迪奥等，衣服有LV、路易威登等，电话有中国移动、冰箱有海尔等等，这一系列都是有品牌可言的。

而在文玩圈一直以来都是以地摊式经营和自发形成的商户经营为主，从来没有出现某一文玩品牌，玩友们都是心甘情愿地在文玩界的各种浑水中淘好物，出手凭感觉、定价不透明，但我们却一直乐此不倦的。

文玩为什么没有品牌？

1、建立文玩品牌难度大

番茄匠觉得最主要的原因是文玩品牌建立难度大，你看目前全国有众多商户在卖文玩，但只有极少数注册商标，更没有知名大品牌，不是不想注册，而是建立的难度实在是太大了，先说我们日常常见的退换货问题，我们无论是在某宝上买买东西还是在实体店买东西，觉得不合适的、或者有问题的还可以退货或者换一件，但是在文玩、古玩圈这一条规定都是行不通的，文玩的行规就是一旦成交不退不换不承担，除非你自己跟商家事先拟定，商家愿意给你退换货，否则一律不准退换。

这一点玩文玩的人也能理解，毕竟一件文玩低至几百块，高至成千上万甚至百万，如果它像某些电商平台那样无条件七天退换货，那文玩商家要哭了吧！

其次，经营文玩业的商户多为一些以挣钱为目的小商小贩，如果要注册商标的话，手续繁多不说，而且还需要抬高价格来维持平衡，但这样更不易卖出。我曾经也听有一位商户说：“打造一个文玩品牌对自己来说简直是天方夜谭，自己不仅缺乏管理品牌的技能，更缺乏进行品牌塑造的资金，经营一家门店只是为了养家糊口。”所以建立文玩品牌任重而道远。

2、文玩品类繁多，文玩品牌难以覆盖

再来的话，文玩品种多，多到简直说都说不清，什么蜜蜡、金刚菩提、南红、和田玉、绿松石等，如果建立文玩品牌的话，产品难以覆盖全面，无法满足买家多元化、差异化的需求，最终很难形成稳定的客户源，正因为难以品牌化，而文玩品种也多，所以文玩行业也出现了一个非常有趣的现象，被业内人士称之为“有姓无名”，有“姓”，即品种名，而鲜见有“名”，也就是品牌了。

虽然有一些商户“品牌”经过几十年的时间沉淀和业内口碑的树立在文玩圈内具有一定的影响力与知名度，但这也只不过是商户的店名，依然不能够称之为国家规定的，具有商标注册合理合法的文玩品牌。”

3、文玩市场更新快

文玩市场更新换代快，这一点是众所周知的，这个月可能流行老山檀，下个月它就有可能失宠，而且每隔一段时间基本上都有一些新文玩出现在市场上，2014--2015年这两年文玩价格达到了前所未有的峰值，如今几百块的星月那时的价格可达千元，现在百十元就能买的文玩核桃更是经历过众人疯抢的万元时代。

更新换代快这一点就让文玩品牌化难度加大，一个品牌店总不能一个星期或者一个月就完全换新品吧，如果这样的话LV、香奈儿这些品牌的品牌文化就难以形成了，文玩也是同样的道理，说到底现在有底蕴的文玩就那么几种，其他的或许更多的是炒作出来的。

而且更新换代快、产品繁多，也对文玩行业未来的发展带来了诸多困扰，假货横生、鉴定无标准、恶意竞争等现象层出不穷。

而且，对于文玩买家来说文玩的品质比品牌更重要，试问当买家面对同等价格的低档材质、大品牌与高级材质、没品牌时，相信更多的文玩买家会选择后者。不仅如此，我觉得文玩品牌化后买家还将失去“淘宝捡漏”的体验。有时候很多人享受的就是去淘物的过程，捡漏的机会，如果大街上都是品牌店，这一种乐趣就不存在了，所以，目前文玩品牌还不足以吸引买家入场买单。