化妆品的日化线与专业线的区别在哪里?
日化线一般是你在超市,商场的柜台上能买到的东西,一般多见于中国化妆品市场;由于中国化妆品市场细分,所以,以进入的渠道差别在行业内划分了日化线和专业线,日化线就是在超市、商场可以买到的东西,所以,只要打电视广告的,基本都是日化线化妆品,如雅芳、大宝、雅致轩等等;而专业线则主要通过美容院这个渠道进入市场,所以,专业线一般很少打普及性的广告。但对皮肤护理针对性比较强,为专业人士所熟知;所以产品价格也相对偏高。
本段日化线与专业线的区别
日化线的产品主要靠广告推动,销售多集中在超市、士多及批发渠道,覆盖面十分广,从业人员也主要以销售为主。由于日化线产品从品质上来讲大同小异,消费者的选择主要通过厂家巧妙的营销策略来拉动,因此这是种策略性产品,所以价格战十分普遍。 而专业线产品则集中在美容院里销售,价格较高是其主要特点,由于这类产品基本上不靠广告推动,美容院人士的推荐及顾客的试用产生销售显得尤为重要,所以这个行业对产品的功能性要求十分严格。 很明显,日化线产品与专业线产品的区别就在于前者功能性不突出,后者则需要有显著的肌肤改善作用;前者多靠广告来刺激消费者的购买,后者主要以口碑营销和过硬的功能作用赢得消费者的亲睐;前者由于价格便宜,销售范围极广,而后者价格较高,消费群体有限.
本段日化线与专业线的区别
日化线的产品主要靠广告推动,销售多集中在超市、士多及批发渠道,覆盖面十分广,从业人员也主要以销售为主。由于日化线产品从品质上来讲大同小异,消费者的选择主要通过厂家巧妙的营销策略来拉动,因此这是种策略性产品,所以价格战十分普遍。 而专业线产品则集中在美容院里销售,价格较高是其主要特点,由于这类产品基本上不靠广告推动,美容院人士的推荐及顾客的试用产生销售显得尤为重要,所以这个行业对产品的功能性要求十分严格。 很明显,日化线产品与专业线产品的区别就在于前者功能性不突出,后者则需要有显著的肌肤改善作用;前者多靠广告来刺激消费者的购买,后者主要以口碑营销和过硬的功能作用赢得消费者的亲睐;前者由于价格便宜,销售范围极广,而后者价格较高,消费群体有限.
佚名
2024-05-26 12:41:44
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佚名2024-05-26 08:00:00
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