曾经的“非常可乐”还记得吗

非常可乐是娃哈哈公司所生产的可乐，属娃哈哈集团旗下商标，于1998年在市场推出，是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理，在中国大陆可乐市场中拥有着7%的市场占有率，是继可口可乐和百事可乐后，第三畅销的可乐饮料。非常可乐以其独特的民族特色，成为中国老百姓幸福生活的象征。
非常可乐消失的原因之一是：处境“非常尴尬”。一方面非常可乐的“自留地”―农村市场随着可口可乐，百事可乐这两大巨头的不断蚕食，份额正日渐缩小；另一方面，城市市场始终被可口可乐和百事可乐这两头西洋猛虎牢牢的盘踞着，久攻不下不说，非常可乐始终被城里人认为是“下里巴人”的饮料，上不了台面。上上不去，下下不来，这就是非常可乐为什么消失的因素之一！
非常可乐挑战“两乐”仅是中国企业与跨国大企业竞争的一个缩影，中国很多企业，例如李宁、联想、波导等都是选择低端市场，揭竿而起，积聚实力，抗衡国际大企业，他们经过初期发展，大都到了争夺一线市场、与大企业正面较量的时刻，如何扬长避短，力争与国际品牌分庭抗礼，已经成为中国企业无法回避的重大命题，现在，非常可乐也挣脱不了这个竞争的轨迹。而在这些较量中，品牌文化的较量将是重中之重。要想突围而出，首先就要在品牌上站稳脚跟。品牌定位尤其重要。好的品牌定位建设企业成功的一把利器。