如何评价手机上的App名字正在变得萌萌哒？

很多我们日常在用的app其实都是“萌系”名字，例如blibli、陌陌、探探、飞猪、天猫、咸鱼、斗鱼、美柚、西瓜、抖音…还有很多同时搭配着可爱的卡通icon，几乎涵盖了所有的动物形象，让整个app给人的第一感觉就是萌萌哒。这股“萌系”风潮是近几年才在互联网产品上广为流行的，以前app命名的一般都遵循“稳、准、狠”的法则，即在2—3个字内准确地表达产品的定位，没有多余的修饰，让人一眼就记住。这也与艾·里斯和杰克·特劳特所提出的定位理论相符合，是最正统的命名定位方法。像**、淘宝、支付宝、微博等，都遵循这种命名法则。不过近几年来，一股“萌系”风潮正席卷互联网，无论是传统企业、媒体在新媒体平台的语言风格，还是**官方组织在社交平台上与网友互动，都通过各种亲切和有趣的方式来传播信息。互联网产品也延续了这一特征，变得越来越萌，无论是名字还是UI界面风格，下面我们来说说这一现象。这股“萌”风怎么刮起来的？萌文化的起源于日本，是日本动漫界延伸出来的一种御宅文化，一开始其实带有一些消极和懒散的意味，后来这个概念被填充进越来越多可爱的形象和内容，加上在日本越来越多年龄层的人喜欢这些卡通形象和文化，所以萌文化也变得正面和积极起来。后来这股萌文化流行到中国，也是随着日本动漫文化一起普及开来的，萌文化能在中国普及得那么快、那么广，我觉得这里面还有移动互联网普及的契机。移动互联网普及最先受益和改变的是新媒体，像微博、**公众号、知乎、简书等，都聚集了一大批90后的年轻用户，随时随地都可以用手机在互联网上发布内容、参与讨论和互动，而这波90后用户又天生带有新生互联网文化的基因，爱有趣、娱乐化的东西，所以各新媒体平台上的内容创作者为了适应和吸引年轻群体，在移动互联网时代获得更高的关注度，纷纷采用了更加有趣和丰富的表达方式，一些组织和企业也不例外，甚至包括机关和媒体的官方账号，也变得有趣起来，“小编”这一词就是新媒体编辑一种卖萌的自称（别再叫我小编了大家，小编是编辑，我是作者ok？随着各社交平台的卖萌文化持续发酵，加上日本动漫因素的不断渗透，很多原本在动漫里才会出现的词语变得大众化，成为我们在网上表达的日常用语，并通过中国本土文化的影响，变得更加符合我们的表达习惯，从而流行开来。很多文化产品也开始走“萌系”路线，不仅小孩子喜欢，很多成年人也为此疯狂，像《疯狂动物城》、《机器人总动员》等动画片，都吸引了很多成年人观众成为粉丝，可见，“萌文化”迎合了社会大多数人的心理，随着时间的演变，“萌文化”的内涵正在逐渐丰富，成为社会上主流的“亚文化”。这股“萌文化”的本质，其实早已脱离了日本动漫原先的消极和自我的意味，变成一种正向、积极的文化，它符合了大家追求最初的童真以及拒绝衰老的心理特点，让人们在萌文化中忘却压力，心里变得柔软和快乐，从而生出亲切和善意，变成社会活动的润滑剂。很多官方组织和机构采用“卖萌”的语言风格来发布信息以及与网友互动，就是为了在这股“润滑剂”中消除文化和阶级的隔阂，使得社会语言体系更加扁平化，更好地与广大的群众沟通，促进社会和谐。互联网产品app变得越来越萌，也是同理。为什么app的名字变得越来越萌？上面说了那么多萌文化的起源和发展，都不是废话，是为了帮助大家更好地理解这一具体的现象，我们知道，在社会运行的过程中，一个时期的某一现象肯定跟社会的经济、文化、热点**有分不开的关系，特别是在线上线下边界越来越模糊、传统文化与网络文化融合度越来越高的今天，更要理清现象背后的文化本质。很多app无论在名字、icon还是界面UI设计上都走向了“萌系”风格，有以下几个主要原因：
1、吸引更多用户。现在移动互联网上的app已经到了非常饱和的状态，就像目前很多文章写作都非常强调标题的重要性，就是因为在信息过载的互联网环境中，用户浏览信息的时间非常短，节奏非常快，如果文章的标题不够吸引人，那么正文写得再好也无法获得很高的关注度。app同理，名字就是它们的“标题”，用户决定是否下载某一款app，往往只取决于一瞬间，名字和icon在这一瞬间几乎起到了决定性的作用。2、获得更多的运营空间。“萌文化”在乎的不是逻辑和观点的表达，而是一种情感的释放和心灵感受，而互联网文化的特点恰好与萌文化有一定的共通点，促进用户活跃度、形成自传播行为的重点就在于给人一定的心理冲击感和情感释放点。app采用萌系风格，可以使运营有更多的话题的爆点，还能建立一种天然的亲切感。同时，上一部分也说到了，萌文化是社会活动的润滑剂，面对萌文化，大多数人的容忍度会高一些，当app出现什么问题时，客服和公关人员可以用一个“卖萌”的行为化解很多矛盾。3、粉饰官方行为，提高用户体验。其实很多app的套路都差不多，目的无非是吸引用户—留住用户—促进用户充值消费—吸引更多用户。但很多话和行为不适合说得那么直白，比如要让用户充钱获得道具和装备，总不能很官方地直接说：充值XX元可获得XX，这样用户第一时间会产生一定的抗性，不利于达成官方的目的。如果改成：“小冷宝宝最近没有吃饭，快饿扁了”，同样是让用户消费的信息，换成这样的形式，就显得没那么**裸，既保持了app官方的萌系形象，又让用户在消费时的体验更好。正如文章如果只靠标题党，就成为骗流量的低质内容，肯定无法活得长久，app也是一样，一个互联网产品发展的核心还是要靠内容和品质，如果只在名字上下功夫，用户下载后体验不好，留存率会非常低，到头来各种推广和拉新都是白忙活一场。好的产品离不开好的名字，但本质还是要做好产品本身的开发和运营，文化风潮会变，app命名的风格也会变，但优质的产品才会一直受到用户的青睐。我是悟空问答的签约作者，互联网问答专家，经常会发表关于科技、互联网的深度观点，有兴趣的赶紧来互关一波~