为什么《声之形》没有像《你的名字》一样火？

作为近两年来最为优秀的两部日本动画电影，这两部影片在画面和质量上难见高下。但是左右市场反应的因素绝不仅仅取决于电影的质量。《你的名字》的成功首先来自于其在中国上映前的造势。相比于《声之形》的导演山田尚子，新海诚凭借《秒速五厘米》、《言叶之庭》早早地在中国影迷心中建立了“每一帧截图都是桌面”的良好印象。且其在日本上映时也引起了比较好的反响。电影发行方很好地抓住了这两点，高举新海诚的大旗，同时佐以日本高票房的名号。对于一向喜欢凑热闹的中国人而言是无法抗拒的，所以成就了一部现象级动画。而《形之声》在这方面则相对弱了些，其宣传力度远没有《你的名字》来得强势，再加之没有强大的卡司阵容，导致了它目前的票房成绩。其次，在电影题材方面，《形之声》讲述的是两个孤独症患者的自我救赎的故事，对于人性的剖析更为深刻，这也使得影片的矛盾更加激烈，对于一些观众来说可能会显得晦涩难懂，没有共鸣。而《你的名字》的故事情节则简单的多，两个不同时空的男女在机缘巧合下互换身体，最后互相爱慕。这种题材总是能让人在影院里舒舒服服地度过两个小时。所以放你看完《你的名字》的时候你会迫不及待地想要向朋友推荐它精美的画面和浪漫奇幻的情节。但是看完《形之声》你可能会在较长的一段时间里体会着自己的孤独。这也使得后者与当下流行的种草营销无缘。综合以上几个原因，限制了这部具有同样高品质的电影在票房方面的不给力。