中华取名网的开发模型

中华取名网语言命名研究中心Language&naming Research Center进行品牌命名开发研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的认知习惯和品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有特质，从而为品牌命名者提供创意开发和决策依据。该体系通过品牌定位、命名要素、名称联想、名称评估四指标构建品牌命名开发定量研究体系。对于即将开发命名的品牌，设计一组适当的尺度，了解它的内容、特长、目标、市场、销售渠道和竞争状况，以及了解人们在选择该类商品时主要的考虑因素；根据获取信息，和已完成的研究问卷分析，从各种各样的角度对思路、取向性和命名的切入点进行综合考虑，减少相关尺度的数量，确定最合适的开发取向和表现手法；使用判别分析对主要竞争品牌的商品特性、市场和竞争状况等属性评价值进行分析，形成品牌定位；根据品牌定位中各品牌与各尺度的距离、方位，进行实际的命名样本的开发与制作，方案基本上以中文呈现和提供。确定开发取向和创意方向，针对实际方向进行示范（可能性）命名，并结合各种创意和创意策略，提出覆盖所有角度的名称，编制各种命名方案的概念图表，提出命名建议方案；选取命名语符和要素，构建语言学筛选逻辑，形成名称基础词汇来源，并根据品牌概念的取向和相应的关键词，从大量的辞典或用头脑风暴法提取词素；考察相关商品品牌名称，根据参考数据和选出的词素，进行名称进行创意、组合、开发、评介，进行初步核实和语言和法律方面的筛选和评估；该品牌名称第一未提示指名度、总体未提示指名度、提示指名度；该品牌名称实际使用品牌概念；研究品牌名称的指名因素、认知渠道；研究品牌名称的广告印象；研究品牌名称的传播信度；对于开发的品牌名称，受访者最先想到的3个形容词是什么？对于该类商品的理想品牌，受访者最先想到的3个形容词是什么？研究品牌名称涵义、音韵、语义、寓意、社会文化价值、品牌力等方面的意义；研究品牌名称满足所有的沟通条件，针对识别性（引人注目）、个性（与众不同）、与消费者的距离感（值得信赖）、符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律（简明易记/上口）；研究品牌名称是否从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之，名称会不会限制概念或商品的将来发展；研究品牌名称在不同市场不会引发任何语言或文化问题；研究品牌名称能否作为商标合法注册并受保护；如果需要，研究品牌名称还能否用作因特网域名（URL）。