如何给公司起名_如何给公司起名参考大全

麦克卢汉对人类的传播技术表现得非常自信，他认为随着传播技术的发展,空间与时间的距离将会逐渐缩小甚至消失，那个时候地球上分散的国家和地区就会被重新聚合起来,最终会整个世界会变成一个大部落,也就是所谓的“地球村”。他曾经的预言如今早已成为实现，进入21世纪，全球化的大潮裹挟了政治、经济、文化等诸多碎片，冲击了人类社会原有的秩序和格局。随着科学技术的发展以及经济社会的变迁，一种的全新营销新浪潮正在席卷而来。在分析营销3.0时代的特征之前，我们先回顾营销1.0与2.0时代，通过对比来理解3.0时代的商业命名能够事半功倍。营销大师科特勒把营销分为三个时代，第一个时代就是营销1.0。正如亨利·福特所言：“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。这是典型的以产品为中心的时代。这个时代的核心是产品管理，营销也被局限于为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为1.0时代的圭臬：开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。简而言之，此时营销尚停留在战术阶段，它几乎不需要任何创新。营销1.0时代也可以理解为我们经常说的卖方市场的时代。从上世纪70年**始，市场产品日益丰富，企业之间开始了激烈的竞争。这时候的营销观念日益成熟，比如4C所强调的顾客、成本、便利性和沟通，营销逐渐从战术层面上升至战略层面。营销者认识到，要更有效地创造需求，必须改变以产品为中心的方式，转变为以顾客为中心。STP战略的出现是营销2.0时代的核心标志，它强调市场细分（Segmenting market）、目标市场（Targeting market）和定位（Positioning）。事实上，这是当下营销中最常用的营销战略**。也许两个时代的界限还不甚明晰，然而不断发达的科技与日益复杂的经济社会状况总在警告着人们：一切都在变化之中，可能明天就是临界点，跨越之后要适应新的环境。从上世纪90年**始，电脑、互联网逐渐进入人们的生活。随着网络化的深入与新媒体的发展，人类也开始变得高度互联，信息不再是稀缺资源，消费者的消息变得异常灵通，同时也极大地促进了口碑的传播。为了适应这些新的变化，营销者又一次开始了营销变革，更专注于人类的情感需求。新时代的营销概念也应运而生，比如情感营销、体验营销、品牌资产营销等。先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。科特勒理想中的3.0营销是，“营销者应该意识到，他们在营销任何产品或服务时，也是其他产品或服务的消费者，同时，消费者也必须意识到，当他们每天向其他人分享消费体验时，自己所扮演的也是营销者的角色”。如何获得消费者的信任和支持是营销3.0时代的难题。以上对营销发展的三个时代进行了简单的梳理，那么在营销3.0时代下应该怎样做好商业命名呢？先知认为，名称作为浓缩的企业或品牌理念应该关注消费者的内心需求，积极主动地与消费者进行沟通，“概念”一旦触**消费内心最柔软的地方，消费者就会反过来信任品牌，依赖品牌。说到底，3.0时代的命名应该是用概念与消费者的双向沟通。以DOVE（多芬）最近的TVC广告为例，视频中以一个实验“你和别人眼中的自己”，来鼓励“女人，要有自信，因为你比想象中的更美丽”！根据多芬的调查，只有4%的女性认为自己很美丽，为了带给她们信心，Dove 找来FBI的人像素描家，隔着纱布，完全不看着你而只凭你的描述，画成一幅你的画像，再找一位稍早见过你的人，描述你的长相特征，画成另一幅别人眼中的你。完成后，两幅画并排的让你对照“你和别人眼中的自己”的差别。奇妙的是，大部份的人在别人眼中，都比自己描述的更美、更开朗、更有自信。DOVE产品最大的特色就是讲求自然，而这些东西都不会像一般化妆品一样能立杆见影；化妆是“假美”，DOVE就是“真美”，推广DOVE“真美”的概念，就是要重塑女性的自信。这个“你比想象中更美丽”的概念就是3.0时代背景中的经典，我们在商业命名中应该有所借鉴，从消费者内心需求出发寻找与产品相契合的“概念”，提炼概念，剩下的精华便是名称。文章作者,先知公司是中国命名行业的开创者与领导者 先知中国命名是世界三大专业命名机构之一，命名专业能力排名中国首位，首创8D源点命名理论,是命名成功的保证,将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提，并融合行业文化与名称之中，90年**始服务客户，先知正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDayFarms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El CorteInglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等，拥有知名的品牌及文化专家，如清华大学培训专家思翰教授。